Pubblicità progresso Ma non scherziamo. R-e-g-r-e-ss- o, scandisce con quell'accento inconfondibile Oliviero Toscani. Politicamente scorretta per molti, troppi, sta sollevando un vespaio di polemiche in Francia prima, in Italia oggi, la campagna anti fumo che vede protagonista una ragazza ma anche un ragazzo par condicio con una sigaretta in bocca, sguardo rivolto verso l'alto dove c'è un adulto che blocca la testa all'altezza del bacino.
Fatti Curiosi
SOTTOMISSIONE al fumo, dovrebbe essere il messaggio della pubblicità voluta fortemente dall'associazione diritti dei non fumatori. Ma quale messaggio provocatorio ribadisce Toscani che poi spiega: Hanno sbagliato la costruzione grammaticale ma anche la sintassi sogghigna, ndr di tutto l'impianto. Primo: perchè la fellatio non è assolutamente una sottomissione. C'è a chi piace e a chi no.
E poi, proprio la Fellatio ha fatto fare grandi carriere nel nostro panorama politico. Insomma, a Toscani non piace proprio come è stata pensata. Ma quale pensiero, o struttura - ringhia - Che poi cosa c'entra quell'abito gessato da manager... Una pubblicità, regresso, fuori da ogni ragione.
Chi invece crede di aver fatto centro con il manifesto contro il fumo è Gerard Audureau, presidente della gnf, Associazione dei diritti per i non fumatori che nei giorni scorsi, al quotidiano Le Parisien ha cercato di spiegare le immagini e soprattutto lo slogan: Fumare è essere schiavi del tabacco. Il tabacco è una forma di sottomissione. E nell'immaginario collettivo la fellatio è il simbolo perfetto della sottomissione. Bisognerebbe capire in quale immaginario collettivo, ma questa è un'altra storia. Non per Marco e Fuente, responsabile dell'agenzia ddp Fils che ha costruito la pubblicità. Con la sigaretta ci impongono la peggiore delle sottomissioni: quello che mostriamo non è una violenza sessuale, ma una fellatio. Parolina e spot che ha indignato il mondo femminile francese.
Praticare una fellatio o non provoca il cancro, ha precisato Antoinette Fouque, cofondatrice del Movimento di liberazione della donna.
SPOT FA RIMA con provocazione. Almeno nelle principali campagne che hanno fatto scandalo. Tanto da mettere a nudo una ragazza anoressica in un video coi detenuti, oppure una nota marca di abbigliamento che mette in bella mostra due teenager che sniffano una maglietta bianca, simbolo dell'azienda. Immagini e metafore a volte esplicite, nate per far discutere. A volte azzeccate, altre meno. Per rimanere sempre in Francia con lo spot di poveri fanno schifo, inquinano, la reclame pubblicitaria utilizzata da una società di noleggio che tradotta voleva dire: l’auto meno cara di tutto il mercato. Insomma, l'importante è far parlare. sparlare. Banale ma efficace.
Approfondimento
