Portavo allora un eskimo innocente, dettato solo dalla povertà: sono le parole, che molti ricorderanno, della canzone dedicata da Francesco Guccini nel 1978 a un indumento entrato nell'immaginario collettivo - si dice così' degli italiani. Da icona della contestazione a giaccone di tendenza
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Sono passati tanti anni, e ora l'eskimo riemerge dalle proprie ceneri "come una provocazione e una sfida", dice Franco Verzì, lo specialista in comunicazione, moda e interior design che ha riportato lo storico giaccone impermeabile nelle vetrine dei negozi. Non in tutti né in tanti negozi, ma solo in un'ottantina di selezionatissime boutiques sparse per la penisola. A Rimini da Lacerba, all'angolo fra via Gambalunga e piazza Ferrari:
"Anziché accodarci all'orgia dei piumini - dice il titolare Vincenzo Reggiani - abbiamo fatto una scelta un po' diversa", E che scelta: l'icona della protesta, dei contestatori della società borghese, apparsa all'orizzonte nelle rivolte studentesche del 1968, poi un simbolo lungo tutti gli anni Settanta. La kefiah palestinese era ancora di là da venire, e d'altra parte la "sfida", come ci spiega Verzì, consiste proprio nel recuperare un capo italiano purosangue e non le solite cose d'importazione: "Il progetto è nato due anni fa per un'azienda tessile, dietro una complessa analisi che legava assieme comunicazione e prodotto, Il recupero di un capo storico come l'eskimo in una chiave assolutamente non politica ma di status. Dietro a questa 'icona' dell'Italia industriale e della prostesta - continua l'ideatore dell'affare - ci sono gli anni dal '70 al '79 segnati da una forte ricerca dello stile, con grande influenza nella storia del costume contemporaneo. Successivamente, invece, nella creatività si è lavorato di più con il 'copia-incolla. C'era un approccio alla 'cultura del progetto' molto alta, poi venuta meno. Il capo è nato e morto in Italia dove veniva fatto. E' nato nel campo infortunistico, ma lo usavano generalmente gli operai, mio nonno ad esempio lo usava facendo il camionista. Ma poi è stato strumentalizzato dalla sinistra: è stata la comunicazione di massa a trasformarlo in un simbolo del proletariato e della sinistra". Però nella plaquette di illustrazione del prodotto si parla di un decennio creatìvo, ricco di stile, senza ricordare nulla della violenza che si respirava in quegli anni ... "Laspetto politico l'abbiamo volutamente by-passato - risponde Verzì -, il nostro è un discorso puramente estetico". Con forti implicazioni industriali:
Loren Srl, la casa di moda che ha dato vita al progetto con il marchio Equipe '70, si è messa alla ricerca dei materiali che si usavano allora, dai tessuti al pelo di rivestimento, reinventandoli con l'idea di "raccogliere la parte futuristica del passato" e presentandosi in punta di piedi con un guardaroba limitato a Pitti Uomo 2008. Questa è la seconda stagione del nuovo eskimo. Soddisfazioni? "Non siamo un negozio 'commerciale' -risponde Reggiani -, questo capo non fa certo grandi numeri ma ha avuto un esito buono, direi interessante. Sia con i giovanissimi, che con i 40enni e 50enni che vengono a prenderlo con un sorriso". "Lo si vende molto bene", commenta Verzì. Prezzi? "Per i materiali che utilizza e le lavorazioni necessarie, è un prezzo equilibrato", dice il titolare di Lacerba, Il modello di partenza viene 350 euro, il "base" con colorazione verde - la vera 'icona' insieme alla variante blu - 390. "Da capo cheap lo abbiamo trasformato in oggetto chic", dice Verzì. Nella versione più eccentrica bisogna sborsare 550 euro, e passa la paura. Guccini se ne faccia una ragione, metta da parte la povertà se vuole rivestire il suo innocente giaccone.
Paolo Facciotto
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