Gnassi, la Riviera romagnola torna ad avere un'immagine vincente. Come avete fatto?«La Notte Rosa parte da una ricerca, un'analisi. La riviera ha un prodotto turistico fatto da 2 elementi: quello materiale, ossia la spiaggia, la fiera, i parchi a tema; e quello immateriale, fatto di emozione, immaginario collettivo, sogno. Negli ultimi 10-15 anni abbiamo innovato il prodotto materiale ma per l'immateriale eravamo fermi agli anni 90, al divertimentificio notturno, prima cavalcato e poi abbandonato.
Cultura
«La nostra identità è vincente»
Era necessario riappropriarsi di una leadership di idee e tendenza, comunicando cosa e come era cambiato».Approfondisca.«L'idea è che la riviera non è solo quella della notte. Ma è fatta soprattutto di rapporti fra persone, è un luogo dell'accoglienza, dell'ospitalità, dall'amicizia. Una riviera relazionale, gentile, armomica. In una parola, vera».Bisognava dunque trovare una strategia di comunicazione?«E l'abbiamo individuata in un evento di sistema, dove tutti sono protagonisti, attorno ad un elemento identitario. La notte bianca nasce a Parigi e poi a Roma. Noi non abbiamo nè torre Eiffel nè Pantheon, mal'identità della riviera, il suo essere luogo di relazioni positive. Il rosa è il colore che interpreta il sentimento più profondo di questa terra, espressione perfetta per esprimere la riviera, dove la socializzazione è l'idea per vivere ogni cosa».La priorità, insomma, è distinguersi dal fasullo?«Esatto: non siamo un villaggio turistico di plastica, quella che offriamo è un'esperienza avventurosa ma autentica, la riviera è ancora in grado di inventarsi uno stile, grazie alla generosità e al cuore di questa terra, che ha saputo creare all'unisono con genialità e fantasia un evento unico e irripetibile. Ognuno si ritrova nell'insieme della proposte ma può anche fare la propria proposta specifica. Così abbiamo creato un evento-prodotto turistico con una Riviera che diventa un grande media. Un'idea sana che ci riposiziona sui mercati internazionali e nell'immaginario di milioni di persone».Ma non sarà stato facile mettere insieme tante esigenze ed istanze...«È stato possibile solo grazie al sentimento comune che anima il chiosco di spiaggia come l'albergo, l'ente pubblico e il privato. Tutto tenendo la barra sulla qualità. Niente grandifratelli o isole-dei-famosi, a Rimini sei chi sei, non devi ostentare, puoi essere te stesso».Effimero sì, ma con solide basi economiche e sociali?«Sono importanti anche le cose immateriali che fanno scattare il senso di ritrovarsi della comunità che era sfilacciata ed aspettava un'occasione per ritrovarsi. Ci siamo riusciti grazi agli operatori: il merito è di tutti quelli che hanno lavorato, migliaia di persone. E il risultato è che le prenotazioni fioccano. La gente si è accorta della semplice equazione: programma di grande qualità, proposta curata, contenuto coerente. Un messaggio credibile che sta dando e darà sempre più i suoi frutti».
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