CESENATlCO - Investimenti per 2 milioni e 750 mila euro, forte attenzione e interesse per i mercati esteri, in special modo quello tedesco, con particolare riferimento alle aree collegate con i voli low cost. Ma anche azioni importanti e aerate sul mercato italiano per rafforzare ulteriormente l'appeal e le tante proposte della Riviera Adriatica dell'Emilia Romagna rivolte al mercato del centro e sud Italia. Sono queste le linee guide del Programma promozionale 2007 dell'Unione di Prodotto Costa approvato aggi al Palazzo del Turismo di Cesenatico alla presenza del Presidente dell'Unione di Prodotto Costa Andrea Corsini, del Coordinatore Antonio Carasso e del Presidente dell'Apt Servizi Massimo Gottifredi.
Turismo
Il programma parte da un giudizio positivo sui risultati complessivi ottenuti nel 2006, un anno che può essere definito di continuità e di rafforzamento delle azioni intraprese nelle stagioni turistithe passate. Gli obiettivi e le azioni che partiranno dal 2007 avranno durata almeno triennale. "Si conferma la necessità di una stretta collaborazione con Apt Servizi con le amministrazioni Pubbliche e con le altre Unioni di Prodotto e l'impegno a proporre sul mercato, con ancora maggiore forza, le offerte turistiche che siano in grado di ampliare il periodo di apertura delle strutture ricettive", si legge in una nota. A questo proposito Corsini osserva che "il programma è coerente con le azioni strategiche della Regione ed è stato sviluppato in stretta collaborazione con Apt Servizi. E', inoltre, il frutto dei risultati ottenuti negli ultimi anni di un confronto partecipato con i territori e i soci privati. Presenta, oltre ad azioni consolidate, diversi elementi di innovazione fra cui alcune azioni pionieristiche sui mercati in Italia e all'estero".
Il programma punta molto sulle scelte di mercato, sulla base delle quali sono tarati strumenti, azioni, aree e budget. Si punterà sulla valorizzazione delle "eccellenze" incrementando le azioni di co-marketing con Apt Servizi, gli enti territoriali, i parchi tematici e le aziende the gestiscono i mezzi di trasporto collettivi (Trenitalia e aeroporti e il contatto diretto con i centri commerciali e l'associazionismo. Carasso, che sottolinea la diversa atmosfera di collaborazione con Regione e Apt, aggiunge: "Il lasso di tempo lasciato ai soci pubblici e privati per analizzare il piano, ha consentito di integrare con i loro contributi ". Il programma contiene la condivisione e la
conferma di operazioni ben riuscite e, nello stesso tempo, da spazio ad azioni innovative. D'altronde, conoscere l'esito di azione, permette ogni anno di ottimizzare programmi".
Il budget complessivo di 2 milioni e 750 mila euro vedrà, in stretta collaborazione con Apt Servizi, un forte impegno sui mercati esteri, in particolare sulle area collegete con i voli low cost, mentre
confermata la necessità di una forte azione sul mercato italiano con una particolare attenzione verso il centro sud. Duplice, in questo caso, l'azione prevista: nel nord Italia verranno realizzate azioni di mantenimento delle offerte relative a periodi di soggiorno brevi, prodotti innovativi come sport, enogastronomia, eventi, e l'ulteriore valorizzazione dell'integrazione offerte degli anziani. Per il centro e il sud, azioni di presentazione di offerte tradizionali, come il balneare, ma anche di offerte territoriali per parchi tematici, eventi, sport e divertimento in genere. Continuerà l'intervento su regioni che continuano a mostrare interesse per la Riviera, come Sicilia, Campania e Puglia. Il mercato estero si concentrerà sulla Germania {Baviera, Baden Wurtemberg, Renania settentrionale, Vestfalia altre eventuali aree collegate con voli}, Francia, Gran Bretagna, Svizzera, Austria, Paesi Scandinavi, Benelux, Russia e altri Paesi dell'Est europeo. Anche in questi casi collegamenti low cost avranno un ruolo primario. Diverse le novità riguardanti gli strumenti promozionali utilizzati. Se nel 2006 si it passati della "Guide alle Vacanze" al magazine, per il 2007 è previsto un cambiamento anche sul web attraverso la trasformazione di www.adriacoast.com in un sito dinamico da portale a magazine continuamente aggiornato e soprattutto in grado di fornire una maggiore visibilità ai soci che offrono booking on line. Previsto anche lo sviluppo di mini siti tematici.
Anche nel 2007 verrà realizzato uno spot tv per le reti Rai e Mediaset, in comarketing con Apt Servizi, Regione e Parchi Tematici. Oltre al magazine verranno prodotti, a ridosso dei principali appuntamenti, dei flyer contenenti le offerte dei soci, in particolare nei periodi, di Natale, Capodanno, Pasqua e ovviamente per !'estate. I flyer, prodotti in 2 milioni di copie, verranno distribuiti col sistema "porta a porta". Confermata anche le guide tematithe, l'utilizzo delle multisale cinematografiche per spot e hostess the distribuiscono le offerte commerciali dei soci.
Approfondimento
