Contro Il Logorio Della Vita Moderna

Un contenitore di messaggi pubblicitari che andava in onda dalle 20:50 alle 21:00 tutti i giorni (tranne il venerdì santo) preceduto da una sigla. Un appuntamento impedibile per le famiglie che festeggiavano il boom economico inaugurando discretamente l’era del consumismo.
Una legge impediva allora di trasmettere messaggi pubblicitari negli spettacoli serali prima di un intervallo di 90 secondi, così la RAI pensò bene di aggirare le restrizioni inserendo le reclame in un contesto di tipo teatrale.

Al suono di trombette e mandolini, il 3 gennaio 1957, si aprì il sipario su un nuovo genere di comunicazione che annacquava un po’ il piazzamento dei prodotti nell’intrattenimento. I risultati furono sorprendenti perché gli spettacolini di varietà, cui seguiva il “codino” con lo spot, nella loro perfetta semplicità erano fantasiosi e divertenti. “Carosello” combinava infatti in modo originale la cultura popolare, i proverbi, le filastrocche con i diversi prodotti. I messaggi entrarono a far parte del linguaggio comune e, ancora oggi, sopravvivono espressioni come “dopo Carosello, tutti a nanna”.

Grandi attori del calibro di Vittorio Gassman, Nino Manfredi, Raimondo Vianello, Ugo Tognazzi, Totò, Dario Fo, Mina, Macario e persino Eduardo De Filippo interpretarono degli sketch per la regia di importanti registi come Sergio Leone, Luigi Magni, Gillo Pontecorvo e Age e Scarpelli.
“Carosello” ebbe inoltre il merito di inventare moltissimi dei personaggi più amati della tv come Calimero o Carmencita e Caballero che a volte finirono addirittura per oscurare con la loro fama il vero soggetto della promozione. L’altissimo gradimento nei confronti del programma sollevò la soglia di vigilanza da parte della censura che, con le sue limitazioni, paradossalmente incoraggiò la sperimentazione di linguaggi alternativi.
“Carosello” rappresentò insomma una rivoluzione sotto tutti i punti di vista e rimase una certezza all’interno del palinsesto per ben 20 anni.

“Tutto il meglio di Carosello” celebra i fasti dello storico programma raccontandone tutta la storia attraverso immagini e testimonianze dell’epoca. 135 minuti di reclame e duecento pagine di interviste, ricordi e aneddoti ridanno vita a questo speciale fenomeno di costume e comunicazione.

“Era nato come un compromesso fra il mercato e le famiglie, e quindi fra una narrazione e lo slogan. Di lì a poco anche la pubblicità avrebbe perduto la sua innocenza, si sarebbe emancipata dai racconti e dagli sketch, per diventare infine soltanto se stessa, senza più veli.” (Edmondo Berselli)
“Impegno e ironia. Il risultato è vertiginoso. pubblicità come arte. Arte come pubblicità.” (Aldo Nove)

“Dopo Carosello tutti a nanna! Divenne praticamente un proverbio, a segnalare l’impatto della televisione sulla società profonda, così ricettiva e malleabile verso la fine degli anni Cinquanta. Ma ormai, oltre alla psicologia di massa, ai modi di dire e alla puntuale musichetta serale che per vent’anni lo ha annunciato, per Carosello c’è di mezzo anche la storia. Perché, a circa mezzo secolo dalla sua nascita e a poco più di trent’anni dalla sua fine, nominare Carosello significa immediatamente puntare l’indice sulla fine del dopoguerra, cioè sull’Italia su cui comincia a stendere la sua ala il miracolo economico.”(“Il teatrino del consumo” di Edmondo Berselli)

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